Мода

Zara. Теперь в Днепропетровске

23.09.2010 16:30

Понимаем ли мы друг друга?

Сегодня, болтая со своими подругами, я вдруг поняла обычную, но отчего-то не  приходившую ко мне в голову вещь – не все понимают, что я имею в виду, произнося такие слова, как «бренд», «тренд», «тенденция» и так далее…
Чтобы ты больше не путалась, или сама могла объяснить другим, о чем говоришь, я составила для тебя краткий словарик модницы:

«Бренд» - это тот стиль, имидж, особенный продукт, который нам представляет та или иная кампания (человек, организация…). Так, кампания Inditex, о которой пойдет речь далее, представляет несколько брендов – Zara, Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterque, Stradivarius и Bershka – то есть несколько продуктов, у каждого из которых есть свои магазины, сайт и так далее.

«Тренд» - синоним слова «тенденция», то есть это то, что будет, было или есть модно. Например: Тенденции уходящего лета. 20 тенденций в музыке 2010 года.

Читать статью полностью...

Загадка Monsoon на Украине

23.09.2010 16:30

Вредный менталитет

Порой ты даже не догадываешься (да и не задумываешься) о том, что покупая вещи в самых разных казалось бы магазинах, пополняешь казну одной и той же марки, того самого дизайнера и непременно этих, а не других пиар-менеджеров. На нашем рынке бренды далеко не всегда самостоятельны, и, к сожалению,  их идеи и тенденции нам зачастую непонятны – ведь они являются продолжением идеи родственного им бренда, который у нас из-за ряда причин не представлен…

Так происходит, если торговая марка владеет брендами для женщин, для молодежи, для детей, для дам преклонного возраста, или же брендами, отличающимися ценовой категорией, (так, например,  недавно открывшееся у нас бутики группы Inditex: Zara - Bershka - Pull and Bear), но опираясь на экономическую ситуацию или менталитет данной страны, открывает один или несколько магазинов, «оставляя за бортом» другие свои бренды (Опять же, у нас в городе не представлены бренды Oysho и Stradivarius той же торговой группы  Inditex). Для торговой марки это выгодно, покупателя же ограничивает в выборе… Мириться приходиться и с тем, что зайдя в магазин того или иного бренда в Европе (да, и как подсказывает опыт, не в такой далекой от нас Москве), вы увидите совершенно иные вещи, больший выбор или же другие цены. Это также зависит от менталитета, запросов и этапа развития общества, модных тенденций региона. Что куда посылать решают «агенты» торговой марки, собирающие информацию в данном регионе… Впрочем, выбирать нам не приходиться.

Читать статью полностью...